PureGym ekspanderer på det amerikanske marked. I november 2024 opkøbte PureGym Blinks corporate-drift samt deres lokationer i New York og New Jersey.
Tiltaget markerer en milepæl for den britisk-grundlagte kæde, som fortsætter med at skalere sin gennemprøvede high-value, low-cost-model uden for Europa og med overtagelsen har ønske om at styrke sin position på det stærkt konkurrenceprægede amerikanske marked.
PureGym blev grundlagt i 2009 og har været blandt pionererne inden for den kontraktfrie, prisvenlige fitnessmodel i Europa. Siden har virksomheden udviklet sig til en global aktør med mere end 1,4 millioner medlemmer på over 500 centre verden over. Koncernen driver egne centre i Storbritannien, Danmark, Schweiz og USA samt franchise-lokationer i Mellemøsten.
PureGym ekspanderer på det amerikanske marked
Udvidelsen til New York og New Jersey er et strategisk skridt ind på et af verdens mest konkurrencedygtige og hurtigst voksende fitnessmarkeder. I takt med at byboere i stigende grad efterspørger tilgængelige og fleksible træningsmuligheder, har PureGym identificeret en betydelig mulighed — især blandt natarbejdere og tidlige morgentrænere, som historisk har været dårligt serviceret af traditionelle åbningstider.
“Vi mener, at alle skal have adgang til fitness af høj kvalitet, når som helst de ønsker det, og vi er dedikerede til at gøre det muligt for New Yorkere,” udtaler Rebecca Passmore, COO hos PureGym i en pressemeddelelse og fortsætter. “Vores mission er at inspirere til et sundere samfund, og vi er begejstrede for endelig at kunne tilbyde byen der aldrig sover en ægte 24/7, prisvenlig måde at prioritere deres velvære på.”
Hver tidligere Blink Fitness-lokation er blevet opgraderet til PureGyms standarder — med premium styrke- og konditionsudstyr til overkommelige priser. Medlemskaber kommer til at blive udbudt i mellem 24,99 og 39 dollars pr. måned.
Standardtilbuddene omfatter store frivægts-områder, vægtstænger, racks, assisterede maskiner, løbebånd, ski ergometre og romaskiner. Medlemmer får også adgang til personlig træning.
Tre lokationer — 54th Street i Manhattan, Canarsie i Brooklyn og Woodside i Queens — kommer til at fungere som pilotsteder med udvidede styrke- og hybridtræningsmuligheder. I disse centre vil der være ekstra træningsmuligheder, der inkluderer træningsområder med kunstgræs til slædetræning, olympiske løftestationer, assault bikes, slam balls, wall balls og håndvægte op til 50 kg.
PureGym vil bruge pilotlokationerne til at evaluere medlemmernes respons på premium træningsmiljøer inden for deres prisvenlige model, med bredere forbedringer planlagt i 2026 som en del af en investeringsstrategi i millionklassen.
PureGyms seneste udvidelse i USA understreger en bredere tendens, hvor store europæiske fitnesskæder eksporterer deres driftsmodeller til Nordamerika, i takt med at konsolidering og værdifokuseret vækst fortsætter globalt.
Læs også om hvorfor moms på fitness bør være et wake-up call for branchen her
