Det Europæiske fitnessmarked i vækst, det fremgår tydeligt af hoved resultaterne fra European Health & Fitness Market Report 2025, som EuropaActive og Deloitte netop har offentliggjort.
Rapporten viser tydeligt, et europæiske fitnessmarked i vækst – til og med en stærk vækst, målt såvel i antal medlemmer, omsætning og antal centre. Rapportens resultater bliver præsenteret i dag på European Health & Fitness Forum (EHFF). Der afholdes i forbindelse med FIBO i Køln.
Det Europæisk fitnessmarked i vækst – næsten 4 millioner nye medlemmer
Ved udgangen af 2024 var der 71,6 millioner fitnessmedlemmer i Europa – en stigning på næsten 4 millioner eller cirka 5,8 % sammenlignet med 2023 (67,7 millioner). De største bidragydere til væksten var:
- Storbritannien: 11,5 millioner medlemmer (+6,1 %)
- Tyskland: 11,7 millioner medlemmer (+3,6 %)
- Spanien: 6,2 millioner medlemmer (+8,7 %)
Omsætningen steg til 36 milliarder euro
At vi i Europa har et fitnessmarked i vækst, kan også tydeligt aflæses af omsætningstallene. Den samlede omsætning i den europæiske fitnessbranche nåede 36,0 milliarder euro i 2024 – en stigning på cirka 10 %. Blandt de største markeder:
- Storbritannien: 6,7 milliarder euro (+11,8 %, svarende til ca. +9 % justeret for valutakurs)
- Tyskland: 5,8 milliarder euro (+7 %)
- Spanien: 2,6 milliarder euro (+11,1 %)
En del af denne vækst skyldes højere gennemsnitsindtægter per medlem.
Flere fitnesscentre åbner i hele Europa
Antallet af fitnesscentre i Europa steg med cirka 2 %, og der blev åbnet mere end 1.000 nye centre i 2024. Det samlede antal centre ligger nu på over 64.000. Væksten er især drevet af større fitnesskæder.
De største spillere på markedet
Ved udgangen af 2024 var de tre største fitnesskæder (målt på antal medlemmer):
- Basic-Fit: 4,2 millioner medlemmer
- PureGym: næsten 2 millioner
- RSG Group: 1,8 millioner
Målt på omsætning var top 3:
- Basic-Fit: 1,2 milliarder euro
- David Lloyd Leisure: 1 milliard euro
- PureGym: 695 millioner euro
De 20 største kæder vækstede samlet deres medlemstal med 1,5 millioner til 18,8 millioner (+8 %) og deres omsætning med 15 % til 7,4 milliarder euro.
Rekordmange opkøb og fusioner
I 2024 blev der gennemført 30 store opkøb og fusioner i branchen – det højeste antal nogensinde. Det viser, at investorer fortsat har stor interesse i klassiske fitnessvirksomheder og ser dem som en vigtig del af fremtidens sundhedssektor.
Flere går til fitness – men vækst potentialet er stadig stort
Fitnessmarkedets “penetrationsrate” – altså andelen af befolkningen, der har et medlemskab – steg fra 8,4 % i 2023 til 8,9 % i 2024. For befolkningen over 15 år steg tallet til 10,6 % (fra 10,1 %). Så selvom det Europæiske fitnessmarked er i vækst, så er der stadigvæk et stort vækstpotentiale i Europa. Hvilket understreges af en sammenligning med tilsvarende tal for USA der siger 23,7 %, hvilket viser, at der stadig er stort vækstpotentiale i Europa.
Fitnesscentre har en øget position indenfor sundhedsfremme
Rapporten indeholder også ny forskning fra januar 2025 med svar fra 13.000 personer i 19 lande. Undersøgelsen viser, at fitnesscentre har en central rolle i folks træningsvaner – især efter pandemien. For første gang inkluderer rapporten også data fra større europæiske byer.
Desuden viser forskningen, at personer med en fast træningsrutine har et betydeligt højere fysisk og mentalt velbefindende sammenlignet med dem, der ikke træner regelmæssigt.
En rapport med stor betydning
Den omfattende rapport på 150 sider beskriver nøgleaktører og udviklingen i de vigtigste lande.
Rapporten er udarbejdet med støtte fra virksomheder som Basic-Fit, FIBO, Matrix, Myzone, Perfect Gym, Purpose Brands og Technogym.
Herman Rutgers, ambassadør for EuropeActive og medforfatter til rapporten, udtaler i forbindelse med offentliggørelsen: ”Vi ser positivt på fremtiden og tror fuldt ud på, at vi kan nå målet om 100 millioner europæiske fitnessmedlemmer i 2030.”
Hvis du vil læse hele rapporten, kan den bestilles her
Om EuropeActive
EuropeActive er en nonprofitorganisation, der arbejder for at fremme sundhed og fysisk aktivitet i Europa.
Organisationen samarbejder med både private og offentlige aktører – fra fitnesscentre og udstyrsproducenter til uddannelsesinstitutioner – og har fokus på kvalitet, certificering, forskning og politisk påvirkning for at sikre et sundt og aktivt Europa.
Du kan læse mere om hvilke trends der driver væksten her
