Fra det øjeblik, man træder ind igennem døren til RAW Fitness, er det tydeligt, at her forsøger man ikke at imitere det look, man kender fra traditionelle fitnesscentre. Her får man i stedet, fra første sekund, en på den visuelle oplevelse – det vrimler med utraditionelle løsninger, sjove gimmicks og kreativt design. Fremfor at fremhæve det pæne og polerede, bliver man efterladt med fornemmelsen af at befinde sig i et ombygget, råt industrielt værksted eller en garage, hvor der er tænkt over, hvordan man bedst får funktionalitet og hardcore attitude til at gå hånd i hånd.
Raw Fitness indretning, der bryder med normen
Ubehandlede vægge og eksponerede rør giver fornemmelsen af et miljø, hvor tingene ikke er pakket ind — hverken visuelt eller træningsmæssigt. Det er minimalistisk, men langt fra kedeligt: Udvalgte farver, store grafiske wall-art-motiver og rustikke elementer giver centret en identitet, man sjældent ser i dansk fitnesskultur.
Her er håndbyggede, gennemtænkte løsninger og en kreativ tilgang til at genbruge materialer, der ikke alene præger rummet, men også understreger centerets DIY-ånd. Og man er ikke et sekund i tvivl om, at man befinder sig et sted, hvor indehaverne helt klart foretrækker at træde deres egne stier, fremfor at følge i andres fodspor.
Et træningsmiljø, der motiverer på en ny måde
Man skal da heller ikke have talt mange minutter med Maria, der sammen med sin mand Mikkel er folkene bag RAW Fitness, for at forstå, at den alternative indretning ikke er et gimmick; den er i den grad en del af stedets træningsfilosofi. Her dyrkes en no-nonsense tilgang til fitness, hvor man ikke skjuler anstrengelsen eller forsøger at gøre træning “nemt og pænt”.
Mikkel, der til dagligt er anlægsgartner, er manden bag de mange sjove detaljer og har ikke alene et unikt øje for at skabe kreative indretningsløsninger; han evner også at se nogle muligheder – og så er han tilmed så “handy”, at han stort set bygger det hele selv. Maria supplerer med finish, men indrømmer også, at hun af og til kan være lidt skræmt over nogle af Mikkels vildere idéer.
“Jeg må indrømme, at tanken om, at en veteranlastbil skulle udgøre receptionen umiddelbart lige var vildt nok efter min smag. Men jeg fik at vide, at jeg skulle holde mig væk, indtil installationen var færdig. Og efterfølgende var reaktionen WOW fra stort set alle. Jeg har aldrig oplevet, at nogen reagerer negativt, og mange af dem, der kommer på besøg for at gæstetræne, udtrykker ofte et ønske om, at vi skal åbne en afdeling i deres by.”
Raw Fitness – Et råt fitnesscenter med bløde værdier
Hvor Mikkel tænder på at skabe, så er det Maria, der står for den daglige drift. Og med en mangeårig baggrund i branchen har hun undervejs på rejsen imod at få fod under eget bord gjort sig mange tanker om, hvordan netop deres forretning skulle adskille sig fra andre i branchen.
“Vores oprindelige idé var at skabe et center, hvor vi selv ville være begejstrede for at træne – hver gang,” fortæller Maria og fortsætter: “Vi startede tilbage i 2014 i nogle små lokaler på mindre end 400 m² inde i Middelfart og havde en illusion om, at der sagtens kunne være 400 mennesker der. Og første gang, hvor der var 80, kunne vi se, at det ikke var tilfældet.”
Herfra rykkede ægteparret til større lokaler på 2.000 m² og fik plads til både MMA-bur og boksering, men der var ingen isolering, så det var koldt. Under anden corona-lockdown blev bygningen solgt, og de skulle finde noget andet. Det skulle vise sig at være en win-win, for selvom der var færre kvadratmeter, og der skulle renoveres, så endte den nuværende lokation med at blive mere hyggelig og intim.
“Vi havde fra starten en ret klar vision om, at indretningen skulle være rå – men samtidig – varm og imødekommende. Kort sagt, et råt fitnesscenter med bløde værdier,” fortæller Maria.
“Oprindeligt troede vi, at vi ville fange crossfit-segmentet på vores egen alder, men vi har i dag rigtig mange unge i alderen 17-25 år, og de udgør vel 60% af vores medlemmer,” beretter Maria og fortsætter: “Indenfor de seneste par år er der kommet rigtig mange +35. Og det er tydeligt, at de elsker, at der er ro her. Vi har ikke primetime på noget tidspunkt, og fordi vi har døgnåbent, er der ikke tider, hvor der er kø ved maskinerne. Samtidig har vi indført medlemsstop ved 500 medlemmer, netop fordi vi ønsker, at der skal være plads og en fornemmelse af ro.”
De rå rammer skaber et miljø, hvor man intuitivt får lyst til at tage fat, presse sig selv og være mere til stede i træningen. Og umiddelbart er det nemt at forestille sig, at det måske også er nogle rammer, der primært tiltrækker mænd. Omkring dette fortæller Maria:
“Der var tidligere en kønsfordeling på 90/10 med hovedvægt på mænd, men det har hjulpet, at vi er flyttet til lysere lokaler, for nu er den 70/30. Men ægteparrets næste tiltag vil sikkert også øge tilgangen af kvindelige medlemmer markant, for der skal udbygges med 400 m², der blandt andet kommer til at skabe plads til reformer træning og yoga.”
Et visuelt vartegn i lokalområdet
I en by som Middelfart med 12.000 indbyggere og et opland på 35.000, hvor der findes 6 fitnesscentre, inklusiv et par af de store kæder, så har RAW Fitness markant formået at skille sig ud. Deres alternative indretning er blevet et lokalt vartegn og signalerer en helt unik autenticitet, hårdt arbejde og en stærk lokalforankring.
Læs også artiklen omkring Solo Fitness i Svendborg her
