Det danske fitnessmarked er for alvor på vej opad igen efter nogle magre år i kølvandet på Corono bølgen. En af de virksomheder der har kunne mærke det er Eleiko, hvis danske afdeling har haft en enorm vækst siden 2017. En vækst der yderligere kulminerede i 2024 med en imponerende 3-cifret vækst i forhold til det foregående år.
Helt præcist havde Eleiko i Danmark en årlig vækst i deres ordreindgang i 2024 på imponerende 120%. Et resultat der endnu mere imponerende når man tænker på at det foregående år, 2023 bestemt ikke var noget dårligt år for Eleiko i Danmark da det år bød på den tidligere rekord i ordreindgang.
Ifølge Mads Østergaard, Eleiko Danmark Country manager, så er der også stor tilfredshed at spore: “Vi er naturligvis meget glade og tilfredse med 2024 resultatet og vores bidrag til Eleiko´s globale årlige vækst. Vi bevarer dog fødderne solidt plantet på ”vægtløftningsplatformen” og arbejder ud fra et “Infinite business mindset” hvor vi kontinuerligt arbejder mod Eleikos overordnede mål – at skabe en stærkere verden – ved at vi konstant søger forbedring i alle aspekter af vores service, organisation og produktudvikling.
Vi mener, at succes i branchen er en konstant proces og hvor man ikke kan krydse en mållinje og kalde sig som vinder, men hvor kontinuiteten i forhold til at yde en god service og opfattes som en troværdig og tillidsfuld leverandør, er enormt vigtigt.
Mål, målsætninger og milepæle som f.eks. vækst er naturligvis vigtigt. Ud over det udløser en god mængde dopamin når det går godt, så hjælper det os til at vurdere hvordan vi bevæger os og om vi har momentum. Det må man sige vi har i øjeblikket, men vi føler den danske træningsindustri har endnu mere potentiale og efterspørger mere kvalitet. Vi håber markedet ser i retning af Eleiko for at imødekomme det.”
Flere forklaringer på Eleiko´s store vækst i 2024
En del af forklaringen på den imponerende vækst kan tilskrives, at Eleiko´s igangværende rammeaftale med det danske Forsvar virkelig er kommet godt i gang. Omkring det fortæller Mads Østergaard.
“Vi har allerede her i 2024 etableret et meget stort antal nye faciliteter i Forsvaret, Det mangeårige gode samarbejdet med specielt Center for Militær Fysisk Træning, de lokale træningsvejledere og vores indkøber hos FMI, er exceptionelt godt. Det har bestemt hjulpet med hastigheden på eksekveringen og det var i høj grad ”plug and play” fordi Eleiko har været eksklusiv leverandør siden 2009.
Derudover har både FMI og personalestyrelsen virkelig fået øjnene op for hvad moderne trænings faciliteter i høj kvalitet kan betyde for medarbejderfastholdelsen og rekruttering. Forsvarsministeriets Personalestyrelse lancerede i juni 2024 en ny HR-strategi, hvor etablering af trænings faciliteter blev prioriteret yderligere. Det passer rigtig godt ind i den netop igangsatte rammeaftale med Eleiko, som for alvor står klar til at understøtte HR strategien.”
Samtidigt har Eleiko´s salg til det øvrige marked også opnået rekord i 2024, en udvikling der ifølge Mads Østergaard er blevet hjulpet rigtig godt på vej af deres nye sælger, Allan Pedersen, der hurtigt har vist sig at være en yderst værdifuld tilgang med høj kompetens i Partnerbranded, Precor og fokus på det kommercielle marked.
Fodboldklubber opruster på deres træningsfaciliteter
Derudover mærker Eleiko også hvordan udviklingen indenfor dansk fodbold og elitesport, har skabt stor fremgang og at flere og flere klubber har fokus på at forbedre deres fysiske træningsfaciliteter. “Vi har i 2024 bl.a. etableret AGF´s opgradering af 1. holdets træningslokale – samt det nye talentakademi, der nu står opført til stor glæde for ungdomsspillere og AGF´s satsning på talentudvikling.” fortæller Mads Østergaard.
Ud over dette samarbejde blev Eleiko´s danske team også tilkaldt til en udenlandsk Champions League klub. Det var legendariske Sparta Prag, hvis danske trænerteam ønskede hjælp til opgradering af deres træningsfaciliteter. Omkring dette fortæller Mads Østergaard
“Siden man i den engelske Premier League begyndte en opgradering af klubbernes træningsfaciliteter , har fra starten af 00érne – har den udvikling bredt sig til de øvrige ligaer. Og der tegner sig efterhånden et billede af hvordan optimale træningsfaciliteter et blevet en vigtig faktor når det både handler om at udvikle, men også at tiltrække de rigtige spillere.
Og vores fokus på High Performance markedet i Danmark med specielt etableringer i FCM og AGF, har altså givet genlyd også uden for Danmark.”
De officielle anbefaling har også haft betydning
De seneste års øgede fokus på de sundhedsfremmende effekter af styrketræning og de nye officielle anbefalinger fra Sundhedsstyrelsen, har samtidigt også været noget man har kunne mærke hos Eleiko.
“Det danske fitnessmarked har altid været prisfølsomt, men det er klart vores fornemmelse at en større andel af udbyderne har fået øjenene op for kvalitet. Man kan vel sige, at hele den øgede interesse omkring longevity og hvad vi mennesker skal gøre for at holde os sunde og raske også har medført en øget interesse omkring træningsudstyrs holdbarhed, og netop der har vi jo altid været stærke. Den udvikling afspejler sig også på privatmarked, hvor det også har fået en stor betydningen, at vores redskaber har en høj gensalgsværdi. Ligesom bæredygtighed, som vi vægter højt har fået øget betydningen, ikke mindst indenfor corporate fitness.” fortæller Mads Østergaard
Når man som Eleiko, lige siden slutningen af 50érne har arbejdet målrettet på, at skabe den ultimative vægtstang og gøre verdenen stærkere, ja så er det jo næsten åbenlyst at ethvert tiltag der fremmer interessen for at styrketræne er i overensstemmelse med virksomhedens værdigrundlag. Derfor støtter Eleiko også op omkring styrke “Styrke på skemaet” et projekt som er igangsat i 2024 af Dansk Vægtløftnings Forbund og GymDanmark. Projektet skal være med til at understøtte de nye retningslinjer fra sundhedsstyrelsen, som nu anbefaler børn og unge at styrketræne minimum tre gange ugentligt.
Forventninger til 2025
Efter et rekord år, er det naturligvis nærliggende at spørge indtil Eleiko´s forventninger til det kommende år. Omkring det afslutter Mads:
“Vi forventer et godt år, hvor vi ligger på samme niveau som i år. Det er mit indtryk at 2025 vil byde på endnu mere fremgang i træningsbranchen, der er allerede flere klubber der rykker på sig, og vi står naturligvis klar til at hjælpe nuværende kunder og byde varmt velkommen til nye kunder.”
Om Eleiko:
Eleiko er leverandør af styrketræningsudstyr og træningsuddannelser. Og leverer produkter til mere end 180 lande. Ligesom virksomheden arbejder med atleter, trænere og fitnessudbydere verden over.
Eleiko har bl.a. været en partner og eksklusiv leverandør til de danske forsvar siden 2009. Netop med det danske forsvar har man fornyligt indgået en ny stor aftale – det kan du læse mere om her
