Danskerne er blevet mindre fysiske aktive under corona-pandemien, og det rammer fitnessbranchen hårdt. Hos Danmarks næststørste fitnesskæde, LOOP Fitness, betyder det, at en planlagt ekspansion er udskudt til 2023. Virksomheden kan dog glæde sig over endnu et overskud i det netop offentliggjorte 2021-regnskab.
For godt to år siden kunne LOOP Fitness præsentere sit hidtil bedste årsresultat sammen med en forventning om at åbne center nummer 140 i Danmark inden udgangen af 2020. Men så ramte corona-pandemien, og efter et par særdeles svære år med restriktioner og nedlukninger, er medlemstallet faldet med omkring 20 %.
Derfor har ledelsen i kædeselskabet LOOP A/S sat alle ekspansionsplaner på pause for i stedet at styrke driften af de eksisterende centre i tæt samarbejde med franchisepartnerne. Alle leverandøraftaler er blevet gennemgået, ikke-værdiskabende omkostninger er skåret væk, og LOOP-kæden fremstår nu i en mere trimmet udgave. Samtidig har LOOP Fitness igangsat et omfattende analysearbejde, der skal give indsigt i, hvordan man bedst muligt motiverer medlemmerne til at fastholde motivationen og de gode motionsvaner.
“Både vi og vores kolleger i branchen har mistet mange medlemmer som følge af de restriktioner og nedlukninger, vi har været underlagt siden 2020. Det er kritisk for branchen, men det er endnu mere kritisk for folkesundheden, og det er vi nødt til at gøre noget ved. Vores medlemmer har forskellige grunde til at træne hos os, og det skal vi være bedre til at adressere – både digitalt og ude i centrene”, siger Brian Schneider, adm. direktør hos LOOP A/S, der er kædeselskabet bag den franchisebaserede fitnesskæde.
Færre aktive danskere kræver fokus på folkesundhed
Tilbagegangen i medlemstallet er en direkte konsekvens af corona-nedlukningerne, som i lange perioder afskar danskerne fra at træne indendørs i både 2020 og 2021. Det medførte, at mange måtte finde nye måder at motionere på, mens andre helt opgav motionen som en del af deres hverdag.
En konsekvens af nedlukningerne er derfor, at mange danskere er blevet mindre aktive. Ifølge den nyeste Sundhedsprofil fra Sundhedsstyrelsen fra marts 2022, fremgår det, at blot 42 % af danskerne i 2021 var fysisk aktive i det omfang, som WHO anbefaler. Sundhedsstyrelsen betegner det som et bekymrende lavt tal, og Brian Schneider deler bekymringen.
“Vores mission er at forbedre helt almindelige menneskers sundhed, og derfor er det et stort tilbageslag, at så mange er blevet mindre aktive under pandemien. Vi ved af erfaring, at det kan være svært at komme i gang igen, når man først er stoppet med at træne. Derfor står motivation og dialog med medlemmerne højt på dagsordenen, og vi har flere tiltag i støbeskeen”, siger LOOP-direktøren.
Restriktioner har givet Loop Fitness økonomiske udfordringer
Det netop offentliggjorte 2021-regnskab fra LOOP A/S viser et resultat før skat på 4,1 mio. kr. mod 6,4. mio. kr. i 2020 – og 11,0 mio. kr. i 2019.
Den negative effekt af Covid-19 er også tydelig hos LOOP-kædens franchisepartnere. De har skiftevis været tynget af manglende indtægter på grund af nedlukkede centre og af øgede omkostninger til blandt andet øget rengøring og udvidet bemanding, til blandt andet kontrol af coronapas. Og lige nu rammes de af store prisstigninger på stort set alle parametre.
“Vores franchisepartnere har været hårdt testet både økonomisk og personligt. Det til trods, er troen på fremtiden er stor, og vi lægger nu alle kræfter i at få flere danskere tilbage til centrene”, siger Brian Schneider.
Ekspansion kan tage fart igen i 2023
I år har LOOP Fitness til dato åbnet center nummer 133 og 134 på henholdsvis Frederiksberg og på Sydhavns Plads i København. Kæden forventer – hvis alt går vel – at åbne yderligere to centre i løbet af 2022. Frygten for nye varianter af Covid-19 og den stigende inflation får LOOP Fitness og potentielle investorer til at holde foden på bremsen – i hvert fald året ud.
“Vi er i gang med det lange, seje træk, der skal bringe os tilbage til vores udgangspunkt før corona. Det kommer vi også til at lykkes med, for vi har et stærkt koncept, en masse loyale medlemmer og en dedikeret medarbejder- og partnerstab. Kommer vi igennem 2022 uden yderligere restriktioner, er vi klar til at genstarte vores ekspansionsplan i 2023, hvor forventningen er at vokse til 145-150 centre”, siger Brian Schneider.
OM: LOOP Fitness
LOOP Fitness har hovedsæde i Aalborg og er Danmarks næststørste fitnesskæde med 134 centre fordelt over hele landet. Hertil kommer centre i Sverige, Polen og Spanien. Kæden drives på franchisebasis, og centrene er således ejet af lokale partnere.
Hjørnestenen i LOOP Fitness er et unikt cirkeltræningskoncept, hvor man i løbet af blot 24 minutter kan opnå en effektiv træning. Konceptet er baseret på Høj Intensiv Interval Træning – eller HIIT – der booster fedtforbrænding, kondition og efterforbrænding. LOOP Fitness kom igennem regnskabsåret med et overskud på 4 mio. kroner før skat. LOOP Fitness forventer at have mellem 145 og 150 centre i Danmark i 2023.
Læs også om hvordan Danmarks største kæde Fitness World er blevet påvirket af corona her
