Longevity og sund aldring har aldrig været så meget oppe i tiden som nu – og interessen fortsætter med at vokse. Det har det schweiziske sundhedsselskab Bayer også opdaget og har designet deres helt eget økosystem omkring sund aldring. Komponenterne omfatter et kosttilskud, en app og en biologisk alderstest
Ifølge virksomheden så skulle dette “sæt” kunne uddanner og gør forbrugerne i stand til at træffe informerede beslutninger, som kan påvirke, hvor hurtigt deres celler ældes
Det er da helt sikkert også en satsning som Bayer nok skal få succes med for netop produkter designet til at gøre forbrugere bedre til at tackle aldring er af McKinsey blevet identificeret som en voksende trend
Tidligere på sommeren lancerede Bayer et vitamintilskud kaldet Age Factor Cell Defense, som indeholder nogle af de nøgleingredienser, der siges at hjælpe tilmed at understøtte cellulær sundhed og modstandsdygtighed, herunder en antioxidant fra olivenfrugtekstrakt, Omega-3 fedtsyrer, vitamin C og D, niacin og astaxanthin. (Det er dog endnu ikke godkendt af FDA).
Nu skal denne vitaminlinje så understøttes af to værktøjer, der har til formål at oplyse folk om aldring og potentielt bremse deres aldringsproces. En kronologisk alderstest, Epigenetic Biological Age, der via en spyttest, giver folk mulighed for at finde ud af, hvor gamle de er på molekylært niveau. Testen vil være tilgængelig online og er prissat til £199. Tager man en sådanne test vil resultaterne være tilgængelige indenfor otte til 12 uger.
Yderligere understøttes de to nye tiltag med en Age Factor wellness mobilapp der kan aflæse den enkeltes “livsstilsscore” baseret på daglige vaner og som også giver tips til hvordan denne individuelle score kan forbedres ved at opbygge sundere vaner omkring mad, motion, søvn og andre livsstilsfaktorer. Ligesom den også giver enkeltpersoner mulighed for at spore deres fremskridt.
Julio Triana, præsident for Bayers forbrugersundhedsafdeling udtaler i forbindelse med lanceringen. “Vores aldringsrejser er unik for os alle, og nye digitale værktøjer gør det muligt at skræddersy målrettede tilbud. Med denne mangesidede tilgang er det vores mål uddanne og sætter forbrugerne i stand til at træffe informerede beslutninger om deres egen omsorg på nye og spændende måder.”
Forskning viser, at genetik kun bidrager med 20 procent til den cellulære ældningsproces, hvor livsstil spiller en stor rolle, så hvordan vi mennesker træner, spiser, sover og håndterer vores stress spiller også en stor rolle for, hvor hurtigt vores celler og kroppe ældes.
Longevity og sund aldring har et kæmpe vækst potentiale
En analyse udført for Bayer har vist, at der er et stort potentiale i at skabe målrettede produkter til “voksne” brugere, da mere end 80 procent af forbrugerne globalt ønsker større personalisering af sundhedspleje, og at præcise forbrugersundhedsprodukter, i 2030 vil udgøre 10 til 20 procent af det samlede forbrugersundhedsmarked, til en estimeret værdi på 20-40 milliarder dollars.
Netop fokus på longevity og en sundere aldring var også et af de syv vækstområder indenfor wellness-området, som McKinseys i deres “2024 Future of Wellness” undersøgelse. Ifølge denne rapport sagde 70 procent af forbrugerne i USA og Storbritannien og 85 procent i Kina, at de havde købt flere produkter indenfor longevity kategorien i det seneste år, end tidligere år.
Der er da heller ikke tvivl om at der er et voksende marked. Allerede i 2030 vil en ud af seks mennesker globalt være over 60 år. Det er dog ikke kun de ældre der har fokus på området, for selv de yngre generationer udviser interesse for longevity produkter, der udsætter aldring og forlænger levetiden.
Ifølge McKinsey, vil de mest succesrige longevity produkter være dem, der forudser behovene hos aldrende forbrugere, i stedet for at lægge vægt på ældningsprocessen for at sælge produkterne.
Samtidigt har nyere forskning fra Home Instead vist, at nutidens pensionister lever en meget mere aktiv og dynamisk livsstil end nogensinde før, og at samfundet må tilpasse sig dette.
Læs også om hvordan styrketræning kan være en “gamechanger” for ældre voksne her
