Fitnessmarkedet 2025: Global rapport peger på styrketræning, wellness og AI

Fitnessmarkedet 2025 er en spændende størrelse ifølge den nye HFA Global Report 2025 – som har analyseret næsten 30 markeder – og som viser, at flere mennesker på verdensplan melder sig ind i fitnesscentre og betragter træning som en nødvendighed, på trods af stigende leveomkostninger.

Efter at have overlevet økonomiske nedture og en global pandemi, har fitnessbranchen fået ry for at være et langsigtet investeringsmål – især fordi centrenes tilbud nu også omfatter mental sundhed, restitution og lang levetid. Hele 91 % af de adspurgte forventer vækst i 2025, og 51,3 % forudser medlemsfremgang.

I præsentationen af årets hovedrapport udtaler Health & Fitness Associations CEO og præsident, Liz Clark:

“I 2024 rapporterede mange lande rekordhøje tal for antal centre, medlemmer og markedsandel.
Operatørerne fortsatte med at investere i innovation – fra AI og wearables til restitutionstjenester og styrketræningsfokuseret design. Offentlige debatter om fedme, mental sundhed og forebyggelse inddrog i stigende grad fitnessens rolle.”

Fitnessmarkedet 2025 – Fremtrædende tendenser

• På Fitnessmarkedet 2025 er der stadig store vækstmuligheder i nye markeder med lav markedsdækning, fx Indien (under 1 %), mens udviklede markeder nærmer sig eller overstiger 20 %.
• Hybridmodeller er blevet standard i branchen.
• Millennials og Gen Z driver væksten, mens højindkomstgrupper dominerer medlemskaberne og skaber premium-muligheder.
• Fastholdelse er en udfordring – halvdelen af nye medlemmer opsiger inden for seks måneder. Bedre introduktion og engagement er nødvendigt.
• Corporate wellness og integration med sundhedssektoren rummer stort potentiale.
• Forbrugere efterspørger i stigende grad personalisering.
• Mange regeringers forebyggelsesstrategier giver fitnessbranchen en chance for at blive en central sundhedspartner.
• Tendensen fra pandemien med hjemmetræning og udendørs aktivitet er vendt tilbage til fitnesscentrene, hvor fællesskabet igen værdsættes.
• Søgetrends viser stigende interesse for lang levetid og sund aldring frem for æstetik – fitness opfattes i stigende grad som medicin.
• Restitutions- og velværetilbud som cryoterapi og rødlysterapi er ved at blive basisforventninger.
• Styrketræning boomer: moderne centre afsætter nu 42 % af arealet til styrketræning (mod tidligere 20 %), mens cardio-området er faldet fra 34 % til 12 %.
• Pickleball er verdens hurtigst voksende sport og er steget 223,5 % i USA på tre år. Life Time forventer 1.000 baner i 2025.
• Teknologi og AI integreres i stigende grad for at øge effektivitet og skabe mere personlige oplevelser – dog oplever 47 % af brugerne ofte unøjagtige eller irrelevante data i AI-fitnessapps.
• Investorer viser stigende interesse: Myzone rejste 17,2 mio. USD, Therabody 165 mio. USD, Planet Fitness 800 mio. USD og Equinox ca. 1,8 mia. USD.
• Drivkraften er stærke resultater fra børsnoterede selskaber som Planet Fitness og Life Time, fokus på sund aldring og et wellness-boom efter COVID, især blandt unge.

Udfordringer på Fitnessmarkedet 2025: inflation, stigende renter, bygge- og lønomkostninger, forsyningsproblemer, mangel på arbejdskraft samt toldusikkerhed i USA.

Fitnessmarkedet 2025 – Nøgletal

Top 10 målt på omsætning:

1. Life Time (2.621 mio. USD)
2. Basic-Fit (1.315)
3. Planet Fitness (1.200)
4. RIZAP Group (1.130)
5. David Lloyd Leisure (1.084)
6. SmartFit (1.035)
7. PureGym (773)
8. RSG Group (482)
9. SATS Group (471)
10. Fitness Park Group (460).

Største kæder efter antal centre:

1. Purpose Brands (7.084)
2. Xponential Fitness (3.187)
3. Planet Fitness (2.722)
4. Curves Holdings (1.984)
5. HILEFIT (1.800)
6. RIZAP Group (1.782)
7. Smart Fit (1.743)
8. ZhongTian (1.593)
9. Basic-Fit (1.575)
10. F45 Training (1.500+).

PureGym ligger nr. 13 med 680 centre.

Største franchisebrands:

1. Anytime Fitness
2. Planet Fitness
3. Curves (Japan)
4. F45 Training
5. Orangetheory Fitness.

Flest medlemmer:

1. Planet Fitness (19,7 mio.)
2. HILEFIT (14 mio.)
3. Purpose Brands (5,7 mio.)
4. Smart Fit (4,8 mio.)
5. Basic-Fit (4,3 mio.).

Fitnessmarkedet 2025 – Regionale tendenser

Europa: 
En blanding af modne og nye markeder med både stabilitet og vækstmuligheder. UK (16,9 %) har højeste markedsdækning i Centraleuropa. Østrig (13,9 %) har for første gang overhalet Tyskland (13,8 %). Spanien oplevede rekordvækst i 2024 (penetration 13 %). Frankrig passerede 10 %, især drevet af unge kvinder. Schweiz og Tyskland ser stigende politisk anerkendelse af fitness som sundhedspartner.

Asien og Stillehavet: 
Meget forskelligartet region. Australien har høj penetration (23 %) og stigende fokus på styrketræning blandt ældre. New Zealand (21 %) oplever økonomiske udfordringer. Kina bevæger sig væk fra langvarige medlemskaber mod fleksible modeller, mens Indiens marked (0,8 %) vokser hurtigt med Fit India Movement. I Japan er 24-timers selvbetjeningscentre og pilates i fremgang.

Latinamerika: 
Stort vækstpotentiale, men fragmenteret marked. Mange centre tager stadig imod kontantbetaling. Smart Fit er markedsleder med 4,8 mio. medlemmer i 15 lande og åbner snart uden for regionen.

Mellemøsten: 
Støttet af gunstig økonomi og regeringsinitiativer. Saudi-Arabien og UAE oplever voksende interesse for fitness, især styrketræning og Pilates. Biohacking og personaliserede sundhedsydelser er i vækst i UAE.

Nordamerika: 
USA har verdens højeste penetrationsrate (24,9 %), Canada 15,5 %. Fokus på forebyggelse og partnerskaber med sundhedssektoren. Digitale abonnementer er faldet, da medlemmer vender tilbage til centre. Efterspørgslen på recovery-tech er høj, og AI integreres bredt.

Fitnessmarkedet 2025 – Forudsigelser

• HVLP-modeller (“high value, low price”) vil fortsætte globalt.
• Fællesskab bliver nøglen til fastholdelse.
• AI vil få endnu større betydning.
• Wellness- og longevity-ydelser vil vokse.
• International ekspansion vil især ske i lavpenetrationslande som Indien, Japan og Saudi-Arabien.

Succes vil afhænge af: balancen mellem klassisk fitness og nye wellness-tilbud, integration af teknologi uden at miste den menneskelige kontakt og fleksible forretningsmodeller, der kan tilpasses lokale forhold.

Restitution og recovery spiller en større rolle end tidligere det kan du læse mere om her