I morgen åbner FIBO 2023. Og det betyder at tusindvis af mennesker fra hele verden strømmer til Köln i Tyskland, og på trods af at Domkirken her er et af verdens mest berømmede bygningsværker, så er det ikke den, der trækker folk til.
I dagene fra den 13.-16. april er messehallerne i Köln omdrejningspunktet for den årlige FIBO, Fitness, Wellness og Sundhedsmesse. Det betyder, at Köln i de første spæde forårsdage bliver omdannet til et sandt “Mekka” for fitnessfolket.
Med mere end 100.000 besøgende og udstillere fra hele verden har den årlige FIBO Messe forlængst markeret sig som Europas største messe for sundhed, fitness og wellness.
Og det er ikke kun blandt fagfolk, at messen er populær. Som altid er messen torsdag og fredag lukket for privatpersoner, mens der åbnes op for private lørdag og søndag.
Tekst: Steen Broford // Foto: Jimmy Lund Henriksen / FIBO
Selv for en garvet brancheobservatør, som undertegnede, der igennem årene har været tilstede på langt de fleste af de foregående års messer, er det svært ikke undgå at blive behørigt imponeret, når man træder ind i de mange udstillingshaller, der spreder sig over et areal på 130.000 m2 og præsenterer et imponerende udbud af den mangfoldige verden, som fitness og wellness i dag dækker over.
Messen i Køln er den perfekte platform for virksomheder der ønsker at fremvise deres nyeste produkter og tjenester, og dent fungerer også som en enestående netværksmulighed for branchefolk.
På FIBO finder du en bred vifte af produkter og tjenester relateret til fitness, sundhed og wellness. Den traditionelle hovedattraktion er naturligvis udstyrsudstillingen, der dækker flere haller med hvor det nyeste fitnessudstyr og fitnessmaskiner fra producenter fra hele verden fylder godt . Her kan finde alt fra traditionelt vægtløftnings udstyr til state-of-the-art cardio-maskiner, samt innovative produkter, der inkorporerer den nyeste teknologi.
Ud over udstyr rummer FIBO også et par haller med ernærings- og kosttilskudsvirksomheder. Her kan du finde alt fra proteinbarer og shakes, vitaminer og øvrige kosttilskud.
FIBO har også en sektion dedikeret til funktionel træning og gruppefitness. Her fremvises de seneste trends, herunder HIIT (High-Intensity Interval Training), yoga, Pilates og dansebaserede fitnesstimer. Ligesom du også kan også finde alt det udstyr, der er designet specielt til gruppefitnessklasser.
En anden populær afdeling på FIBO er wellness- og skønhedsområdet. Denne sektion indeholder virksomheder, der specialiserer sig i produkter og tjenester relateret til skønhed, afslapning og afspænding. Her finder du alt fra massagestole og aromaterapiprodukter til skønhedsbehandlinger og anti-aging terapier.
Nye tiltag på FIBO 2023
I Californien finder du de store tech-virksomheder i Silicon Valley – På FIBO 2023 i Køln finder du innovationsskabende enhjørninger i Tech Valley i Hal 7.
For første gang har FIBO dedikeret et separat område til en ny generation af leverandører. Og i hal 7 finder årets besøgende 33 udstillere der til sammen udgør det man kalder for “A valley of innovations”. Det er her du finder de nyeste teknologier samt innovative træningssoftware og hardwareløsninger fra den digitaliseret fitness- og sundhedsindustri.
FIBO 2023 Meeting Point samler sektorerne
Fitness- og wellness-sektoren bliver mere og mere sammenflettet. Folk udforsker nu disse emner mere intenst for aktivt at forbedre deres helbred. Folk, der allerede har gjort motion og fitness til en integreret del af deres daglige rutiner, ønsker heller ikke længere at undvære dem på ferie og forretningsrejser.
Så hotelejere, spa-chefer og fitnesschefer opfordres til at levere disse tjenester i form af attraktive motionstilbud til deres gæster. Samtidig har fitnessverdenen længe erkendt, at regenerative faser også er en del af en balanceret træning.
På årets FIBO for de to sektoreet dedikeret Meeting Point i Hal 8. I umiddelbar nærhed af det tematiske udstillingsområde er der planlagt et fagspecifikt støtteprogram samt et netværksområde. Der har til formål at understøtte denne udvikling og samle det potentiale, som begge sektorer rummer.
Samlet set er FIBO et arrangement som alle i fitness- og wellness-branchen, bør besøge. Det er en mulighed for at opdage de nyeste produkter og tjenester, netværke med branchefolk og lære om de seneste trends inden for fitness og wellness. Så uanset om du er fitnesscenter ejer, personlig træner eller blot brænder for sundhed og fitness, så er FIBO så afgjort et besøg værd.
Du kan læse mere om FIBO 2023 her
Men FIBO også et sted, hvor man tvinges til at iføre sig de kritiske briller og stille de berømte HV-spørgsmål. For i takt med fitness & wellness markeds massive udbredelse er der også massiv vækst blandt udstillere, der gerne vil have deres bid af de stadigt voksende markedsandele.
Og for undertegnede kan det ikke andet end vække en vis undren, når jeg betragter de mange stande, der er bemandet med overvægtige, storsvedende, middelaldrende mænd, der mener at have opskriften på, hvordan vi alle kommer hurtigt og effektivt bliver super sunde og kommer i top form.
Så er du første gangs besøgende på FIBO, så er den bedste start at lære at stille sig selv de væsentlige spørgsmål: “Hvem er afsenderen af budskabet, og hvad er deres interesse i at påvirke mig i en given retning? Ellers er det nemt ukritisk at falde for de massive markedsføringsstunts, der proklamerer, at netop det de sælger er det nye “Sort”.
Du kan læse mere om en Dansk virksomhed der præsenterer deres bæredygtigt stand-koncept på FIBO her
